ריצ'רד ת'יילר

מוצא ושנות הנעורים

ריצ׳רד תיילר נולד באיסט אורנג׳ שבניו ג׳רזי ב־12 בספטמבר 1945, הבכור מבין שלושת בניהם של אלן תיילר, אקטואר בחברת פרודנשל, ושל רוזלין תיילר, שלימדה בעבר בבית ספר יסודי. סוכנות הידיעות היהודית JTA, בדיווחה על הפרס, תיארה אותו כיהודי שנולד באיסט אורנג׳; הוא גדל בצ׳את׳ם שבניו ג׳רזי, והוריו שלחו אותו לניוארק אקדמי אחרי ראשית דרך לא מזהירה כתלמיד. הוא למד באוניברסיטת קייס וסטרן ריזרב ובאוניברסיטת רוצ׳סטר, וקיבל את הדוקטורט ב־1974 על עבודה שהעריכה את ערכה של הצלת חיים לפי התוספת לשכר שאנשים דורשים בעבור עבודות מסוכנות.

עבודה וקריירה

באותה עת ניהל על הלוח במשרדו רשימה של דרכים שבהן אנשים נוהגים בניגוד לתאוריה הכלכלית, וב־1976 הפנה אותו פסיכולוג שפגש בכנס אל עבודתם של דניאל כהנמן ועמוס טברסקי. את שנת 1977–1978 בילה לצדם בסטנפורד, שנה שלדבריו שינתה את חייו, ואחר כך לימד שמונה־עשרה שנה בקורנל ועבר ב־1995 לבית הספר למנהל עסקים בות׳ של אוניברסיטת שיקגו. עבודתו על חשבונאות מנטלית, על אפקט הבעלות, שבגללו אנשים מעריכים חפץ זהה יותר משהוא בבעלותם, על הוגנות ועל שליטה עצמית גישרה בין הכלכלה לפסיכולוגיה.

ב־2008 פרסם עם פרופסור המשפטים קאס סנסטיין את הספר Nudge, ששמו הוא המילה שטבע לדרכים להצגת בחירות המסייעות לאנשים להחליט, כמו רישום עובדים לחיסכון פנסיוני כברירת מחדל תוך השארת החופש לפרוש ממנו. ב־2015 כיהן כנשיא האגודה האמריקאית לכלכלה, ובאותה שנה פרסם את Misbehaving, סיפורו על האופן שבו נבנתה הכלכלה ההתנהגותית.

הוקרה

פרס נובל לכלכלה לשנת 2017 הוענק לו לבדו ״על תרומותיו לכלכלה ההתנהגותית״, וספל קפה של קורנל מניסוייו על אפקט הבעלות נמסר למוזיאון נובל.